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O capitalismo (consciente) e a mudança necessária à sua sobrevivência
O tema do Capitalismo Consciente poderá não ter nada a ver, aparentemente, com a gestão de marcas, mas na sua essência contempla o papel que as marcas e as empresas, desempenham ou podem desempenhar neste novo mundo do séc. XXI, mais global, mais inclusivo, mais desejavelmente humanizado (Carlos Manuel de Oliveira, 2020) O Capitalismo Consciente… Continue reading
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HUMANTECH MARKETING. O marketing molecular e humano
A exponencial evolução das tecnologias de comunicação e informação têm gerado, e continuarão a gerar, impactos significativos na gestão empresarial. Em particular, a Inteligência Artificial, as emergentes Indústria 4.0 e 5.0 e as comunicações móveis, do 5G e do 6G, irão possibilitar e criar uma revolução disruptiva nos paradigmas existentes e nos processos de gestão do marketing,… Continue reading
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12 desafios para o marketing e para a gestão nesta década
É mais que tradicional, sempre que se chega ao fim e início de um novo ano, fazer-se um balanço do ano a findar e pensar-se quais os principais desafios que o novo ano possa trazer, a nível pessoal e profissional. Trata-se de um exercício salutar, de alguma forma descompressivo, de aprendizagem com as vitórias e… Continue reading
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ChatGPT. Dall-E. Lensa… O caminho para a Singularidade
Vivemos no hype do ChatGPT (Generative Pre-trained Transformer) e das soluções GenAI, da família dos algoritmos da Inteligência Artificial conversacionais, recentemente lançadas pela OpenAI e outras tecnológicas. Sempre que surge um avanço tecnológico significativo, uma evolução disruptiva – neste caso um novo chatbot – verifica-se de imediato uma convulsão no mercado. Os early adopters, logo vêm algo que têm de… Continue reading
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METAVERSO, NFT e a NOVA INTERNET
Desde o fim do ano passado, que o tema Metaverso começou a ganhar algum protagonismo nos textos da tecnologia e também nos “not to forget” dos marketers. O facto deveu-se ao anúncio feito por Mark Zuckerberg, da alteração da sua empresa Facebook para o nome de Meta. Na sequência de desenvolvimentos que a empresa vinha… Continue reading
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PROPAGANDA, A MAIS TEMÍVEL FORMA DE COMUNICAÇÃO
Muitas vezes se confunde publicidade com propaganda, ambas disciplinas da área da comunicação. Contrariamente ao sentido ambíguo que estes termos assumem na língua portuguesa do Brasil, o “Português de Portugal” é claro quanto à diferença entre os dois conceitos. Publicidade é uma forma de comunicação comercial que pretende comunicar algo tangível, um produto, um serviço,… Continue reading
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Um desastre de comunicação. Hoje é… amanhã não é
A Comunicação, em termos gerais, pretende transmitir alguma coisa, acontecimento, informação, de forma credível, que corresponda à verdade e provoque a adesão dos destinatários. Muitas vezes, contudo, há que ponderar entre comunicar aquilo que ainda por várias razões não se tem a certeza ou, em alternativa, não o fazer aguardando até ao momento em que… Continue reading
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Os nossos modismos. Planear é preciso
Sempre fomos dados a “modas”*, diria modismos. Diria que agora temos a moda dos passadiços. O seu concelho já tem um passadiço? O meu já! De repente, todos os presidentes de câmara acharam que era o investimento a fazer. Um passadiço. Não se pode negar que alguns deles até se localizam em zonas aprazíveis de… Continue reading
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São tão tristes, os tristes. Pelo primado da história e da ciência
Nenhuma quantidade de evidência irá persuadir um idiota Mark Twain Eles negam a evidência científica. Negam a pandemia, negam as alterações climáticas, negam a História, chegam a negar a ciência, negam sei lá mais o quê. Confundem liberdade e democracia, com a sua desejada suposta liberdade de poder dominar os outros. Os negacionistas de direita… Continue reading
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A pandemia e os comportamentos anti sociais. Os inimigos internos
A entrada em 2021 corresponde ao começar da esperança e das expectativas positivas, face à decorrente crise pandémica. Estamos ainda infelizmente longe do fim, no entanto a tal luz ao fundo do túnel, parece despertar com a descoberta das novas vacinas. Entretanto, como bem sabemos – uns mais que outros – muita destruição vai ficando… Continue reading